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王老吉初次 启用明星代言品牌190周年开启年轻 受众对话新方法
2018-5-16 17:19:00
来源 :慧聪网
作者: -
编辑 :李洁

5月15日,王老吉正式宣布 初次 启用品牌代言人,代言人正是 “金马影后”周冬雨和“50亿票房师长教师 ”刘昊然。2018年是王老吉品牌诞生 190周年,王老吉再次对准 了新生代市场,以当红人气明星代言开启了与年轻 受众新的对话方法 。连袂 新生代明星气力 ,提升 本身品牌对年轻 一代花费 者的亲和力,为品牌成长赓续 拉新。 

(周冬雨、刘昊然正式宣布 代言信息) 

连袂 周冬雨和刘昊然,人气担赋能品牌年轻 化

在互联网时期 ,流量即价值。年轻 用户留意 力在哪里,营销价值洼地 就在哪里,所以若何 与年轻 人建立 优越 的沟通平台,若何 与时俱进赢得 年轻 人的欢心对品牌来讲相当重要 。而王老吉初次 启用代言人的背后,彰显的就是品牌年轻 化的计谋 升级 。

作为超人气的年轻 偶像,周冬雨是中国内地影视女演员,因主演片子 《山查树之恋》被不雅 众熟知,2016年更是仰仗片子 《七月与安生》取得第53届台湾片子 金马奖最好女主角,一向 以来以俏皮清新 的少女形象深受大年夜 众爱好 。 

周冬雨与王老吉的告白 片链接:https://v.qq.com/x/page/i06535rmqlg.html 

刘昊然则是极具偶像气质的中国内地男演员,既是流量小生也是实力担当 ,2018年,仰仗主 演的《唐人街探案2》,以近34亿元的票房刷新2D片子 和喜剧片子 票房记载 ,如今 已经是当之无愧的“50亿票房师长教师 ”了。 

刘昊然与王老吉的告白 片链接:https://v.qq.com/x/page/s0653pl6ww5.html 

两位代言人芳华 阳光的形象与王老吉充斥 活力 的年轻 品牌形象高度吻合。而他们作为具有大年夜 量90后、00后粉丝确当红偶像,对年轻 花费 者有极强的号令 力。是以 ,王老吉以代言工资 纽带连接 品牌与花费 者,向年轻 花费 者传递品牌价值和凉茶文化,用年轻 人的方法 、说话 与年轻 人沟通,直接拉近品牌与花费 者的距离,赋能品牌年轻 化。 

品牌190周年,多渠道增进 年轻 化计谋 提速

品牌年轻 化的本质 不只是改变 外在形象去感动用户,而是一个体系 化的工程。2018年是王老吉的“第10个19岁”,品牌年轻 化计谋 进入了全新的阶段,王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌成长 计谋 为基本 ,保持 传承和创新 ,紧跟花费 需求,从产品 、营销、品牌等多渠道增进 年轻 化计谋 提速。 

从吉祥 罐、立场 罐,到为年轻 人专属打造的黑凉茶,王老吉延续 洞察新一代花费 人群的爱好 和咀嚼 ,以年轻 人的精力 需求反推产品 及品牌改革 ,和年轻 人保持 同步。同时,王老吉先落后 入片子 、电视剧、游戏、综艺等范畴 展开 深度跨界合作,实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定,助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻 化的诉求。而此次王老吉初次 启用明星代言人,正是 连袂 人气明星的热浪,获得更多与年轻 用户近距离沟通的契机,抢占年轻 花费 者的心智。 

率先打响凉茶行业夏季 营销高速背后蕴藏 着价值启发

此次经过进程 明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响了夏季 营销第一炮。据悉,2018年第一季度王老吉加大年夜 产品 推行力度,加快 市场渠道下沉,提升 渠道铺市率,保持 优越 的成长 态势。2018年行将迎来夏季 发卖 旺季,客岁 王老吉在夏季 主推瓶装市场,市场基本 和销量都取得 明显 的提升 ,本年 将延续 开辟 户外花费 场景,推行瓶装市场,争取 更大年夜 的冲破 。 

从2016年起,王老吉主动 进内行 当 价值升级 ,从提升 产品 品德 及品牌附加值高低 工夫 ,打造“优价优良”高附加值产品 ,为花费 者供给 更多的优良办事 和花费 体验,今朝 取得可喜的进展。王老吉高速增长 的背后正是 价值升级 的推动 而至,经过进程 产品 更新与品牌延长 ,赓续 提升 用户体验,王老吉重新花费 时期 的视角,诠释了冲破 创新 的品牌张力。 

中国进入新时期 ,开启了与世界融会 成长 的新篇章,王老吉从产品 到代言人,从办事 到营销的一次次创新 与年轻 化突围,正在引领中国凉茶行业向更高的舞台迈进。

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